你知道吗？最近抖音游戏界可是热闹非凡，各种新玩法、新活动层出不穷，简直让人眼花缭乱。这不，2025年刚开年，抖音游戏就给我们带来了不少惊喜。今天，就让我带你一起揭秘抖音游戏的那些事儿，让你对这款平台有更深入的了解。
2025年，各大游戏厂商纷纷举办新春会，展示自己的实力。比如，米哈游旗下的《原神》、《绝区零》、《未定事件簿》就合并成一台“米游新春会”，场面相当壮观。而库洛的《鸣潮》更是由制作人亲自出镜，分为国内、海外两场来办，可见他们对新春会的重视程度。
这种热闹的场面背后，其实反映了游戏行业对内容生态的重视。为了让内容更好地驱动游戏长青，厂商们不再追求短期爆发，而是通过前置化布局创作者生态，耐心建设良性闭环的内容聚合场。
为了顺应行业趋势，抖音游戏新春环游记与20余家游戏厂商达成内容合作，成为行业的一大亮点。这次新春环游记首次发布了十大热门游戏榜单，展示了热门游戏在过去一年里所点亮的内容经营里程碑。
以《王者荣耀》为例，自去年1月份与抖音游戏合作建设游戏内容生态后，游戏在抖音上榜超1000个热搜，游戏话题总计斩获1240亿次播放，展现出持续成长的游戏内容生态。
近年来，小游戏产业迎来了显著的增长，成为了游戏行业的第二春。抖音小游戏作为最具潜力的赛道之一，其表现尤为引人注目。
据DataEye研究院最新数据，抖音小游戏的首日投资回报率（ROI）通常能达到60%-70%，相比之下，其他平台的小游戏ROI仅为20%左右。这一数据无疑为抖音小游戏的发展提供了强有力的支持。
抖音小游戏用户活跃天数从过去的统计数据中提升了31%，达到了4.78天。同时，抖音在投小游戏的消耗量在过去两年内增长了30%，而在2024年的下半年，巨量小游戏大盘的广告消耗同比增长了17.2%。这意味着抖音小游戏不仅保持了稳定的增长，还在不断吸引新的用户群体。
随着抖音小游戏的不断发展，它逐渐向APP靠拢。据DataEye研究院的数据，抖音小游戏首日ROI往往在60%-70%，而其他平台小游戏一般是20％。
2024年，抖音小游戏用户活跃天数为4.78天，提升了31%；过去两年抖音在投小游戏消耗量增长30%；巨量小游戏大盘广告消耗同比23年H2增长17.2%。这些数据表明，抖音小游戏市场正在不断扩大，吸引了越来越多的游戏开发者和广告主的关注。
抖音小游戏用户群体的构成也在发生变化，大龄男性和年轻女性的比例显著提升。这一变化为游戏开发者提供了更多的市场机会，可以针对这些用户群体开发更符合他们喜好的游戏内容。
2025年，小游戏市场的发展源动力在哪里呢？答案是：下沉。
微信和抖音先后举办了各自的小游戏发布会。抖音小游戏用户为4亿，小游戏用户1亿，抖音小游戏用户活跃天数为4.78天，提升了31%；抖音小游戏流水全年提升240%，付费用户规模增长300%。在投小游戏数量在过去两年增长20%，季度环比增长70%，巨量小游戏大盘广告消耗同比23年H2增长17.2%。
这些数据增长中都提到了用户结构的变化。抖音小游戏大龄男性和年轻女性的比例有明显提升，而微信小游戏女性用户广告arpu值同比提升70%，24-50岁以上用户占比65%，50岁以上20%。
用户结构和重合率低其实都在说明一个问题，小游戏下沉带来的高速增长最吸引人的动力来源是增量，包括三线及以下城市（微信小游戏用户占比45%）、中年用户和女性用户以及非游戏用户带来的转化。
现在，《幽游白书》和《春秋玄奇》等定位30岁以上用户的动漫IP产品的发力也从侧面体现了这一点，满足玩家轻量化、爽快的需求，来抓住这部分下沉的用户。
抖音游戏在2025年给我们带来了许多惊喜。无论是新春会、抖音新春环游记，还是抖音小游戏，都展现了游戏行业对内容生态的重视。相信在未来的日子里，抖音游戏会带给我们更多精彩的表现。
